imagen corporativa.
La imagen de empresa o imagen corporativa es el resultado del conjunto de acciones de comunicación dirigidas a poner de manifiesto una serie de características consideradas como representativas de la empresa. Estas acciones comprenden la publicidad (de la empresa y no de la marca), relaciones públicas, patrocinio de determinados acontecimientos, modificación de logotipos que den una nueva imagen, etc. 

Inglés: corporate image.
Véase: variables de comunicación comercial.
Áreas: marketing y calidad.